Negli ultimi mesi, ogni volta che una Big Tech annunciava licenziamenti di massa, sorgeva la domanda: chi sarà il prossimo? Dopo mesi di migliaia di dipendenti tagliati fuori, tutto ciò che rimane è Apple. Nonostante la riduzione globale degli acquisti di smartphone, i problemi di produzione in Cina e le cattive aspettative trimestrali, Tim Cook sembra essere l’unico CEO immune ai problemi economici dello scenario globale.
La scorsa settimana, Microsoft e Google hanno annunciato i loro licenziamenti a due giorni di distanza. Mercoledì, quando è arrivato l’annuncio di Satya Nadella sui 10.000 licenziamenti di Microsoft, ho scherzato “mancano solo Google e Apple”. Venerdì, Sundar Pichai ha rilasciato una dichiarazione dicendo che 12.000 dipendenti sarebbero stati spenti. Tre giorni dopo e Apple segue con lo staff poco cambiato.
Lo scenario Apple riflette la filosofia di gestione
Apple ha fatto solo un licenziamento nella sua storia: nel lontano anno 1997, pochi mesi prima che Steve Jobs sostituisse Gil Amelio come CEO. 4.100 dipendenti dell’azienda sono andati alla strada, seguiti da alcuni progetti cancellati. Da allora, Apple è diventata Apple.
Per quanto l’azienda abbia “creato smartphone” come li conosciamo oggi, le novità nei suoi prodotti sono solitamente puntuali e graduali. L’idea nell’ultimo è quella di lanciare sempre prodotti “standard Apple”, non presentare qualcosa solo perché la concorrenza ha mostrato – sì, sto parlando del “iPhone pieghevole”. Ma abbiamo altri esempi.
La fotocamera principale di iPhone 14 Pro e Pro Max è stata aggiornata dopo quasi otto anni: è uscito un sensore da 12 MP e un sensore da 48 MP. Nei prossimi mesi, Apple dovrebbe presentare il suo visore di realtà mista. Avrebbe potuto pubblicarlo anni fa, ma era cauta, proprio come lo è con la Apple Car. Semplicemente non capiamo la cautela con l’USB-C, ma va bene così.
Questa gestione prudente riflette il ruolo di Tim Cook come CEO dell’azienda. La squadra che sta vincendo si muove, ma non comunque.
Mentre tutti i concorrenti hanno approfittato della crescita 2020-2021 per assumere follemente, il personale di Apple è aumentato del 20%. Secondo i dati del consulente Macrotrends, l’azienda di Cupertino ha assunto 17.000 persone in questo periodo.
La concorrenza, come riporta il Wall Street Journal, è stata più aggressiva. Amazon ha raddoppiato il personale, mentre Microsoft e Google sono cresciute rispettivamente del 53% e del 57%.
Un altro punto di cautela per Apple è stato non investire pesantemente in progetti a lungo termine di metaverse, come fa Meta con Reality Labs. Anche se l’iPhone 14 Plus è poco venduto, è ancora un problema nell’area in cui Apple ha molto successo. Non è che abbiano sviluppato un telefono cellulare da zero per anni: è un 14 Pro con un vecchio chip e tacca.
La frase di cui sopra è stata pronunciata da Julius Rock, il padre di Chris Rock nella serie Tutti odiano Chris. Tuttavia, corrisponde ad alcune politiche Apple.
In primo luogo, gli snack tenuti nella “mensa” di Apple Park sono pagati dai dipendenti: niente cibo aperto. Google e Meta pagano i pranzi a casa loro.
Nell’agosto dello scorso anno, Apple ha licenziato 100 dipendenti, su uno staff di 164.000 dipendenti. Certo, stiamo ancora parlando di molte persone, ma non si arriva all’assurdo numero di licenziamenti di concorrenti.
La ragione di questi tagli è che l’azienda ha congelato le assunzioni. Quindi, perché mantenere 100 reclutatori tecnologici, professionisti responsabili assumere persone tecnologiche, se non assumerai nessuno? Ecco un altro punto su cui Apple sembra essersi mantenuta cauta.
Potrebbe essere “immune” dai licenziamenti di massa a questo punto, ma assolutamente nulla impedisce ad Apple di andare nella lista delle Big Tech che hanno tenuto licenziamenti. La differenza è che lo ha tenuto più a lungo solo per essere cauta. Tieni d’occhio i prossimi capitoli, in particolare il 3 febbraio, quando il gigante di Cupertino mostrerà i prossimi risultati trimestrali.
